凡客与孕妇装添香、配饰伊泰莲娜等跨界合作

中博彩票 www.mengxiangren.cn 热度:次 2018-03-19 14:02

【慧聪服装网】凡客诚品日前与孕妇装品牌添香、配饰品牌伊泰莲娜等进行了跨界合作,推出“添香FORVANCL”和“伊泰莲娜FORVANCL”系列产品。

跨界合作的营销模式对于服装企业来说并不陌生,快时尚品牌H&M等可以说是这方面的“楷?!?。国内服装品牌的跨界合作也日益频繁,今年女装品牌白领牵手国际化妆品品牌雅诗兰黛,针对高端顾客层,举办了一场独特的9周年庆?;疃?;男装品牌七匹狼与“华谊兄弟”联手打造出“名士高级定制”系列服饰。

之所以这么多品牌热衷于跨界,是因为品牌发展到一定阶段后,单一品牌文化已经不满足于消费体验,而联合两个或多个品牌进行诠释后的产品,将呈现另一种消费吸引力。当然,这种联合大多是建立在互补性的基础上。正如白领选择雅诗兰黛,两大知名品牌虽然分属于服装、化妆品两个不同的产品类别,但双方在品牌文化、目标消费人群上存在诸多共通性,通过合作,强化了各自的品牌推广力度,并获得协同效应。

凡客一直以来被消费者认为是低端品牌,加之单品牌、低销售额的局限迫使它走入发展之困的“牢笼”。对于凡客来说,与其他知名品牌合作,可以成为其市场占有率的有力支撑。显而易见,此次的跨界合作将是凡客的一个“拐点”。

添香品牌是国内防辐射服饰行业的知名品牌之一,凡客巧妙地将该品牌与自身品牌联系在一起,将直接提升孕妇这一群体对凡客的关注度,从不同角度迎合这一群体的消费需求。值得注意的是,虽然凡客为自己重新注入了新元素,但也将打乱其一贯的低价战略。该公司副总裁钟恺欣表示,新产品价格较添香和伊泰莲娜品牌产品相比略低,但略高于凡客诚品传统产品。

“很多品牌都在洽谈中,比如香港的I.T和其他一些日系风格的品牌?!敝逾辣硎?,今后,凡客还将继续推出跨界合作的品牌商品。不管凡客的跨界行动是基于满足消费者对身份、地位、品位的追求,还是基于自身发展战略的尝试,对其用户群体的扩大和品牌影响力的深化都有一定作用,而跨界之路上,消费者需求才是最重要的。

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