中国彩电品牌之殇 沦为外资品牌代工厂

中博彩票 www.mengxiangren.cn 热度:次 2017-11-14 10:49

近日,DisplaySearch公布了第二季度全球液晶电视销量前10名的企业,三星、LG、索尼、东芝、夏普、松下等6家日韩厂商占全球液晶电视市场的63.7%,而中国品牌前3名的TCL、海信、创维全球份额占比分别为4.8%、4.3%和3%,总和仅为12.1%,还不如LG一家占比多。而与这个数字形成鲜明对比的是,2010年我国彩电出货量1.18亿台,占全球出货量的49%,其中出口量占57%。我国彩电高出口量的背后,代工厂商是重要的贡献者之一,这是中国彩电自主品牌的难言之痛。从长远来看,以代工模式扩大海外市场份额并非长久之计,中国彩电品牌必须走国际化之路,才能掌握话语权。

    制造包袱比较重

“一直以来,我国自主品牌彩电的全球市场份额占比都很低,但是中国区彩电出货量(包括中国大陆产的彩电、中国台湾和外资品牌代工出口)相对较高,主要是因为中国大陆彩电业国际化水平比较低?!盌isplaysearch市场研究总监张兵告诉记者。

近年来,日本传统电子品牌正在经历转型期,订单向中国企业转移的趋势越来越明显,其中包括与中国企业合作以及已成趋势的OEM代工。因此在2010年后TCL、康佳和创维等都扩大代工比例,TCL选择与东芝结盟,TCL生产基地以ODM方式委托加工东芝彩电??梢运?,代工成为中国品牌走向海外的第一步。

拓璞产业研究所研究经理崔晶在告诉记者:“中国品牌做代工是无奈之举,现阶段单靠品牌难以获取较高的利润,而长期的生产加工使产品制造本身包袱比较重。我国制造业相对具有优势,因此扩大代工,走规?;档统杀局芬彩且恢盅≡??!?

然而,无论是规?;故羌际?,中国大陆彩电厂商做代工都难以与中国台湾代工品牌相抗衡,例如冠捷、纬创等。根据统计数据,在主要几家代工厂商中,富士康今年液晶电视出货量预计将达到1700万台。冠捷每年为品牌企业在大陆生产的液晶电视大约有1000万台。

中国电子视像行业协会副会长林元芳在接受记者采访时说:“国内9家骨干彩电企业(包括上广电、熊猫和厦华)的出口量仅占总出口量的30%,剩下的都是为外资品牌代工,代工对产业冲击是比较大的?!?

    到底在为谁打工?

有观点认为国内彩电企业选择代工,是一种产业倒退,对行业的创新和技术发展不利,也有观点相信扩大代工比重,将为国内企业提供更多的机会,创造新赢利点。然而,在代工生产模式的背后,我们不禁要问,企业到底在为谁打工?

张兵肯定地说,代工是没有出路的。他解释说,任何一家品牌厂商都不会把订单交给竞争对手,2011年索尼委外代工比重由2010年的50%扩大到75%,但是我国彩电企业为其代工的也只是很少的一部分。

他进一步说,对于外资企业而言,他们把代工交给纬创、瑞轩等不存在竞争关系的企业会更放心。因此,我国彩电业最重要的就是“走出去”,在国际上打响自己的品牌,开拓国际市场。

近年来,我国彩电企业不断拓展国际化步伐,提高海外市场占比。

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