中国“时”力之我见

中博彩票 www.mengxiangren.cn 热度:次 2017-03-05 21:31

钟表文化布道者、钟表跨界创意人,《时计》钟表杂志主编,著有《钟表收藏知识30讲》、《中国与钟表》、《名表名鉴》等书籍

2001年,我第一次去参观中国(深圳)国际钟表展,印象最深的是结识了后来成为良师益友的矫大羽先生,当时他已是中国人在世界表坛的一面旗帜,他发明的神奇陀飞轮以及极具中国文化元素的手表,被国际媒体报道,也深受藏家喜爱。13年过去了,此展在今年也迎来了25周年,这似乎提供了一个浅思中国钟表业承前启后的时间节点。

就在开幕前一天的6月25日,第十二届中国钟表高峰论坛举办。记得在去年的论坛中,我首次提出了有关创建钟表品牌的“三品”观点,即品质、品位、品格。一个钟表品牌的创造始终围绕着制造基础、审美设计、文化格调这三个核心,中国打造本土的钟表品牌不可能脱离这三个方面,同时还需要一种坚持的执着,而这种精神叫做传承,如果没有这样的思维方式、没有这样的行为准则,高端品牌也很难被打造出来。对于市场而言,消费品质、体验品位、尊重品格,才能让品牌立于不败之地。

如果套用“三品”观点来看待本届展会的各大品牌,我发现:改变是大家的共识,大家都在找寻产品的文化性和商业性之间的平衡点,其中既包括了半个世纪以来存留的老厂,如:北极星、海鸥、北京等;也有兴起于珠三角地区的新锐品牌,如:飞亚达、罗西尼和依波等。此外还有独立品牌:天霸、雷诺、廊桥、格雅等,以及侧重时尚路线的Time2U、时诺比,和聚焦智能化手表的宜准、北斗等品牌。

烟台北极星作为百年品牌,代表了中国钟表工业的发展历程,我比较感兴趣的是一台名为“福禄钟声”的限量典藏版纪念钟,以传统的景泰蓝工艺打造葫芦的造型,运用自动偶人、音乐报时等机械特色彰显钟文化的魅力。同样来自烟台小荷才露尖尖角的美时嘉钟厂在展会上推出了《钟馗》一书,巧妙地将中国历史人物与自己的产品名称结合,以文字的载体传播开来,不外乎是一个很好的品牌策划。Time2U的世界杯元素表款设计巧妙应景、价格也接地气,引来好评如潮。

相比钟而言,国表真可以用花花世界来形容,虽然各自在复杂功能、手工呈现、贵重外观、文化历史等方面做文章,但还是能够发现品牌格局的一些问题:首先是商务表漫天飞、设计太过雷同,与其用商务概念迎合市场,倒不如用品牌文化引领市场,否则消费者看到的都是商务品牌,那么彼此之间有什么区别呢?难道只是品牌代言人脸蛋的区别么?!其次,虽说是中国品牌,但多数采用的是国外机芯,这对于单一品牌或许无关痛痒,但对于一个有品格诉求的产业来说,这无疑是一记清脆的耳光!

凡此种种、有利有弊,对于一个明年将迎来百年华诞(1915年开始制钟工业)、甲子庆典(1955年推出国产表)的产业来说,多一些企业家的精神、多一些工匠主义的作品是未来的方向;从做产品到做品牌、从推钟表到推形象,也是一条必由之路。如今,我们面临的国际对手更加强大,因为他们已经成熟,而我们才刚刚起步。如果要做品牌、如果要走国际化之路,首先问问自己是否忍得住孤独、耐得住寂寞、挺得住痛苦、顶得住压力、挡得住诱惑、经得起折腾、受得起打击、丢得起面子、担得起责任、提得起精神。其次再告诉自己要成为开创传承精神的第一代人,不管品牌之路有多长,只要有传承的精神在其中、只要有坚持的信念在其中,它就是一条正路、它就是一条成功之路。